SEO категорій інтернет-магазину: структура, фільтри й текст

Одна категорія — зрозуміла потреба

Почніть із того, як покупець називає групу товарів. Категорія «Настільні лампи» зрозуміліша за внутрішнє позначення постачальника. Підкатегорія потрібна, коли вона допомагає вибору й має достатній асортимент, а не лише додає ще один URL.

Не створюйте сторінки під кожну перестановку слів. Якщо «лампа настільна» й «настільні лампи» описують ту саму потребу, їх може обслуговувати одна сторінка. План структури узгоджуйте до розробки інтернет-магазину: змінювати вже заповнений каталог складніше.

Дайте доступ до товарів

Від головних розділів має бути зрозумілий шлях до категорій, підкатегорій і карток. Внутрішній пошук зручний для людини, але не повинен бути єдиним способом знайти товар. Перевірте звичайні посилання в списках і переходи між частинами довгої добірки.

Якщо використовується кнопка дозавантаження, з’ясуйте, чи всі товари доступні за окремими адресами списку. Не призначайте першу сторінку пагінації основною для всіх наступних лише через однаковий заголовок: у них може бути різний набір товарів.

Не перетворюйте кожен фільтр на посадкову

Поєднання кольору, ціни, матеріалу й сортування швидко створює багато адрес. Окрему пошукову сторінку варто оцінювати за попитом, сталим асортиментом і користю для відвідувача. Комбінація з одним випадковим товаром часто не потребує повноцінного розділу.

Наприклад, добірка настільних ламп для робочого місця може мати власну логіку вибору. Натомість сортування тієї самої добірки від дешевих до дорогих зазвичай не додає нової теми. Технічне рішення перевіряйте разом із canonical та дублями URL.

Який текст потрібен категорії

Коротко поясніть критерії вибору: розмір, призначення, сумісність, матеріали або відмінності підгруп. Відповідайте на питання, які виникають до відкриття конкретної картки. Не ховайте товари під великим вступом і не дублюйте весь опис кожної моделі.

Корисний абзац про освітлення робочого столу допоможе зорієнтуватися. Текст на кілька тисяч слів із повторенням назви категорії — ні. Обсяг визначайте складністю вибору; єдиної правильної довжини для всього каталогу немає.

Як оцінити результат

Відстежуйте пошукові переходи саме до категорії, переходи з неї в товари й подальші звернення або покупки. Якщо покази є, але люди не відкривають картки, перевірте асортимент, фото, фільтри та зрозумілість ціни.

• Заголовок відповідає групі товарів.
• Фільтри працюють на телефоні.
• Порожні добірки не утворюють безліч слабких сторінок.
• Кожен товар має доступний шлях із каталогу.
• Посилання ведуть на актуальні адреси.

Наступний рівень роботи — оптимізація окремої картки товару.

Практика: відділіть корисні категорії від зайвих комбінацій

Почніть із груп, за якими покупці справді обирають товар: призначення, тип або інша важлива характеристика. Для категорії підготуйте зрозумілу назву, коротке пояснення асортименту й доступні підкатегорії. Не створюйте окрему індексовану сторінку для кожного випадкового поєднання параметрів. У великих каталогах це швидко породжує багато малокорисних URL.

Для фільтра визначте, чи має його результат самостійну цінність і стабільний асортимент. Правила індексації, canonical і сканування узгоджуйте разом, а не незалежно в різних плагінах. Пагінація має давати доступ до товарів через звичайні посилання. Не покладайтеся виключно на кнопку, яка завантажує все лише після виконання JavaScript.

Додайте інформацію, потрібну перед вибором: відмінності матеріалів, сумісність, правила доставки або посилання на доречний гід. Перевірте порожні категорії та сезонні зміни. Якщо товари тимчасово закінчилися, поведінка сторінки має відповідати реальному плану асортименту, а не автоматично переводити всі URL на головну.